9月14日，睿富全球排行榜資訊集團與北京名牌資產評估有限公司共同發布了2023（第29屆）中國品牌價值100強研究報告，海爾、阿里巴巴、五糧液位列榜單前三，其中海爾以4501.28億元的品牌價值連續22年榮膺榜首。

中國品牌價值100強研究報告已連續發布29年，該榜單以中國市場競爭性消費類制造行業領先品牌為主要對象進行研究，綜合品牌市場占有率、盈利能力及發展潛力等因素進行評價，是國內持續時間最長的關于品牌價值比較的專業榜單，該研究在國內最先提出“品牌是最有價值的資產”，目的是推進中國企業創建自主品牌。

海爾以4501.28億元的品牌價值位居全國品牌第一

研究報告顯示，2022年度百強品牌所屬企業的平均營業收入為743.25億，相較2019年底增長了36.38%，這也證明，市場競爭越激烈，品牌價值越是凸顯。當下，品牌意識已經成為中國企業發展共識，我國品牌建設工程已經取得豐碩成果。

作為國內持續時間最長的關于品牌價值比較的專業研究，從中國品牌價值100強研究報告可以一窺中國品牌發展歷史的變遷。榜單發布之初，以家電、煙草、酒水等為代表的制造業品牌是榜單主力，經過近30年的市場競爭和變遷，互聯網、服務業、汽車制造、物流、房地產等多個與用戶衣食住行娛等密切相關的品牌成為榜單新秀。

歷經大浪淘沙，部分企業也以品牌韌性穿越發展周期。研究報告以22年位列榜首的海爾為例，提出“海爾的發展充分顯示出強大的品牌韌性，這也是其緊跟互聯網時代，成功轉型到物聯網生態的結果”。29年前，海爾代表家電企業上榜，位居榜單第五位，多年來憑借以用戶為中心的價值理念，海爾由曾經的家電品牌成功轉型為全球化的物聯網生態品牌，聚焦于智慧住居和產業互聯網兩大賽道，搭建起高端品牌、場景品牌和生態品牌的三級品牌體系，與生態方共同創造價值、傳遞價值、分享價值。如今，海爾已經深入全球近200個國家和地區，為10億多用戶家庭提供智能產品和服務，同時以工業互聯網推動各行業企業實現數字化轉型，助力經濟社會高質量發展、可持續發展。值得一提的是，海爾旗下工業互聯網平臺卡奧斯也成功在2023（第29屆）中國品牌價值100強中維持領先地位，排名第13位，品牌價值達到680億元，同比提升7%，海爾集團旗下日日順供應鏈也排名榜單第18位。

品牌力已經成為企業最重要的核心競爭力之一，加快推進品牌建設，既關乎企業發展，也關乎民眾美好生活。在我國進入高質量發展階段的今天，引領的中國品牌，在滿足人民高品質生活需求的同時，也正在向世界輸出中國品牌力，在建設品牌強國的征程上樹立起新的標桿。

青島財經日報/首頁新聞記者 尹為鑒

責任編輯：李頡