記者從世界品牌實驗室公眾號獲悉，2024年度（第二十一屆）《世界品牌500強》排行榜于12月12日在美國紐約揭曉。

中國50個品牌入選，穩居全球第三。青島啤酒（TSINGTAO）世界排名持續攀升，位列282位，較去年上升4位，成為唯一入選的中國啤酒品牌。

榜單顯示，去年排名第二的蘋果（Apple）擊敗微軟（Microsoft）位列第一；微軟（Microsoft）退居第二；亞馬遜（Amazon）名列第三。美國占據500強中的187席，穩居品牌大國第一。法國、中國、日本和英國為世界品牌大國的第二陣營。中國品牌入選數（50個）超越日本（42個），穩居全球第三。

2024年度《世界品牌500強》的平均年齡為99.06歲，相比去年的98.57歲有所增加。其中100歲及以上的“百年老牌”多達225個，占比超過4成。法國的老牌公司圣戈班Saint-Gobain（359歲）是企業界擁有最長歷史的品牌，英杰華（AVIVA）、茅臺（Moutai）位列品牌年齡二三位，均有超過300年的悠久歷史。中國入選的50個品牌中只有茅臺（Moutai）、青島啤酒（TSINGTAO）、五糧液（WULIANGYE）、中國銀行（Bank of China）、友邦保險（AIA）超越百齡。依行業來看，食品與飲料類品牌最古老，33個品牌中有29個品牌超過了百歲。

據介紹，《世界品牌500強》的評判依據是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力（Brand Influence），是指品牌開拓市場、占領市場并獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項關鍵指標，即市場占有率（Market Share）、品牌忠誠度（Brand Loyalty）和全球領導力（Global Leadership），世界品牌實驗室對全球約8000多個知名品牌進行了綜合評分，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。在衡量品牌的忠誠度時，參考了我信品牌（iTrust Rating）的評級數據；在衡量品牌的領導力特別是ESG（環境、社會和治理）評分時，參考了超級財經（SuperFinance）的ESG數據庫。

青島財經日報/首頁新聞記者 李賽男

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