中國消費市場再次出現現象級大事件。港股上市企業泡泡瑪特日前披露2024年財報，當年全年營收首次突破百億元大關，達到130.4億元，同比增長106.9%；經調整凈利潤34.0億元，同比增長185.9%。隨著利好信息的發布，泡泡瑪特股價創出160港元/股歷史新紀錄，較2024年1月低點漲幅近10倍。

在很多人爭論中國消費趨勢究竟是升級還是下沉的時候，資本市場給出了另一個答案——消費的增量來自新潮。

不僅是泡泡瑪特的盲盒，從9.9元一杯的庫迪咖啡、古茗茶飲，再到39.9萬元一輛的“國產邁巴赫”鴻蒙轎車，近年來出現的消費現象無不透著一個“新”字——新的情緒價值、新的場景感受、新的技術應用，由此而來的是新的市場空間。

新，同樣貫穿于青島消費市場。

2024年，青島一口氣引入了80多家品牌首店，小到網紅美食店裕蓮茶樓，大到主打體驗式消費的京東MALL ，還有中產最愛拉夫勞倫山東首家紫標精品店，以及奢侈品集合店蔻莎精品百貨……區域首店、行業首牌、品牌首秀、新品首發，網紅流量轉化為市場增量，首店的人氣不僅代表著青島消費市場的信心，也彰顯了青島的經濟輻射力和區域資源聚合優勢。

提振消費，不僅需要潮流品牌IP盛裝上新，還需要存量市場的迭代換新。2024年，青島在全省率先啟動新一輪消費品以舊換新，拉動汽車、家電等交易金額超過195億元，惠及消費者150多萬人次，實物工作量、資金執行率均居全國前列，特別是智能家電和新能源汽車消費同比增速分別達到52.6%和23%，充分彰顯了青島消費市場的升級趨勢。

2024年，青島市實現社會消費品零售總額6584.5億元，占全省比重17.3%，總量居北方城市第二位，增速居副省級城市第三位。今年，青島消費乘勢加碼。2月，召開全市提振消費工作大會，書記市長頂格部署八大行動，消費品以舊換新、促進文體旅消費、提振住房消費、培育線上消費、壯大新型消費、優化生活基礎消費、提升農村消費、拓展國際消費，全方位、多維度、立體式，既重視基礎消費底座的打牢，又關注新方向新增量的突破。

消費，是居民向往美好生活的最樸素表達，也是衡量居民對經濟社會發展信心的最直觀指標。消費市場的增長，不僅來自新產品、新體驗對消費意愿的引導與釋放，更需要收入預期和生活成本改善的底層支撐。因此，消費市場的持續健康發展，不僅需要在供給側動腦筋，更需要從需求側下力氣。

日前發布的《青島市大力提振消費實施方案》頗具新意，《方案》提出的30項重點舉措不僅從多個角度入手著力豐富供給側，而且重點提出進一步完善就業服務體系，拓寬就業渠道，促進居民穩定收入；進一步健全教育、醫療、養老等消費支撐體系，發展多層次、多維度社會保障體系，做好社會救助幫扶。居民錢袋子鼓了，后顧之憂少了，青島人不僅愿消費，更加能消費、敢消費。青島作為北方消費第二城，擴大內需有底氣。

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責任編輯：董承芳