金秋十月，青島的消費熱度正不斷“升溫”。今年以來，青島入境消費實現大幅增長，1—9月，青島接待入境外籍游客44.2萬人次，同比增長43.5%。

隨著“購在中國·2025山東金秋消費季暨國際消費場景全球推廣活動”啟動，青島迎接來自全球的“買手”“食客”“旅人”。

消費場景更融合

“融合（Fusion）”，來自德國的海雯娜用這個詞來形容她眼中的青島——“在這里，歷史與現代、東方與西方、復古與時尚都能找到恰到好處地結合。”她的感受，正是青島消費場景變化的一個縮影。

今年的“山東金秋消費季”，共策劃舉辦主題活動110余場，國際消費場景全球推廣活動是其中亮點。而青島，則成為這一創新實踐的重要承載地。

今年的“山東金秋消費季”，共策劃舉辦主題活動110余場，國際消費場景全球推廣活動是其中亮點。

當前，青島正全力實施國際消費拓展行動。融合山、海、灣、城的自然與人文資源，青島構建出一批具有國際范、青島味、時尚潮的消費新地標。中山路的歷史文化街區、浮山灣的海上夜景、臺東步行街的深夜煙火氣……每一個消費場景都在“融合”中煥發新意，成為外籍游客“打卡必去”的目的地。

青島的消費“上新”不僅體現在場景上，更在于“體驗”。從黃逗菌到人民咖啡館，越來越多的首店“火爆出圈。市南區的上街里文化街區被改造成文化創意空間，市北區的大鮑島休閑街區集聚了多個老字號——這里既能喝到精品手沖咖啡，也能體驗地道美食，傳統與新潮在青島實現了共生。

這種“混搭”的城市氣質，讓青島成為許多外國游客眼中的生活理想地。來自烏茲別克斯坦的仲夏說：“我非常喜歡青島的海和這里的建筑，尤其是臺東步行街的夜晚。”

入境消費更“聰明”

如果說青島的文旅消費場景在“顏值”和“體驗感”上不斷出圈，那么其“入境友好”體系的完善，則是吸引國際游客的關鍵。

9月30日，青島海信廣場等7家商場被授牌為“支付便利化優質服務商場”，實現境外游客支付“一鍵通”；膠東國際機場同步推出離境退稅“一站搞定”服務，游客“即買即退”的體驗大幅提升。今年以來，青島新增離境退稅商店42家，增長超過一倍。

此外，青島正作為文化和旅游部支持的國際游輪港消費場景測試點，打通從船上到岸上的消費場景——游客從游輪上下船后，可直接體驗城市美食、購物和文化展覽等場景。

針對韓國游客，山東“暢游齊魯·樂GO山東”秋季推廣活動設計了符合韓國游客需求的短途高頻線路，推出“機票+景區+酒店”組合產品，試行入境游客“票根經濟”聯動優惠，提升境外游客體驗價值。

除了支付與交通，青島的城市空間也在“國際化改造”。多語種標識系統、景區預約服務、涉外導覽功能……一系列細節變化讓城市溫度“看得見、感受得到”。

是觀眾，也是城市推廣者

入境消費便利度的提升與消費場景的變化，讓更多海外游客愛上“購在青島”。

在此基礎上，今年以來，青島通過舉辦大型賽事、節慶活動與音樂演出，讓“流量”變成“留量”；全年策劃“樂購青島”促消費活動約1000場，形成了“季季有主題、月月有活動、周周有場景”的常態化運營格局。

從青島啤酒節到帆船周，從國際啤酒嘉年華到“海風音樂季”，青島“以賽聚人、以展賦能、以會興業”貫穿全年，形成“節慶帶動型”消費循環。在這些場景中，城市文化與消費行為彼此嵌合，游客不僅是觀眾，更是參與者和傳播者。

“我會帶朋友去吃海鮮，現場加工，再配上一杯青島啤酒。”青島大學的留學生Alice笑著說。而在社交媒體上，擁有500萬粉絲的俄羅斯博主“青島小菠蘿”也成了這座城市的“民間推廣官”。他的視頻鏡頭中，青島的美食、海風、城市節奏被呈現得生動鮮活，成為海外網友認識中國新消費的窗口。

來自俄羅斯的尤利婭則更喜歡“煙火氣”的青島日常：“我常和朋友在臺東聚餐。青島依山傍海、吃喝方便，很適合學習和生活。對于她而言，青島不僅是一座旅游城市，更是一座能滿足日常生活和休閑消費需求的國際化城市。

這種“多語種點贊”的背后，來自世界各地的年輕人正在成為青島國際消費場景中最活躍的群體，他們不僅是游客，更是這座城市文化消費的“傳播者”。

從國際消費季的熱度，到入境消費的便利，再到外國游客的口碑傳播，青島的國際消費版圖正不斷擴容。

青島財經日報/首頁新聞記者 高奕靜 尹為鑒

責任編輯：崔現香