初冬時節，洗浴消費成為城市氣溫的“晴雨表”。11月14日，美團在“沐浴休閑之都”沈陽發布2026洗浴指南，28城共174家特色洗浴中心入選，沈陽、北京、上海三地上榜商家數位居前三，遼寧、江蘇、山東三省排名居前。

據悉，這份上億手牌碰出來的地道洗浴指南，綜合消費者評價數據和AI大模型，精選出一批具有極致出片、地道搓澡、縱享美食、親子樂園等特色服務的優質洗浴中心，為即將到來的洗浴消費旺季再添助力。為便捷消費者選店，本次指南首創洗浴行業鉆級分類體系，其中一鉆洗浴中心118家、二鉆48家、三鉆8家。

活動現場，美團發布全國洗浴行業趨勢報告。報告顯示，從早期“北搓澡、南湯泉”區域特色各自主導，到逐步創新融入餐飲等基礎休閑項目，再到現在南浴北上、北浴南下“一盤棋”，全國各地的洗浴中心，已成為一站式綜合休閑場所。隨著年輕人在洗浴中心社交聚會、過夜住宿等消費新場景快速崛起，全國洗浴行業迎來大發展元年。美團數據顯示，2025年以來，全國洗浴服務交易訂單量同比增長超30%，其中跨區域消費占比超三成，節假日異地用戶環比翻倍增長。

南北洗浴雙向奔赴 中國洗浴產業迎來“黃金十年”

打電玩、拍美照、巨幕觀影、雪地泡湯、旅途住宿……中國洗浴行業在多業態融合中蓬勃發展。美團數據顯示，今年1—9月，洗浴商家新店的平均交易額同比增長60%。

“北浴南下”與“南浴北上”的雙向流動，供給越來越多元和新潮，洗浴行業線上化率提升，鏈接更多用戶，成為全國大發展的核心動力。以沈陽為例，洗浴行業線上化率位居全國之首，線上化率已超60%。今年國慶期間，美團數據顯示，“沈陽洗浴帶住宿”搜索量同比增長超193%，相關評論討論量增長超40%，“沈陽洗浴自助餐排行榜”搜索量同比增長超20倍。沈陽的洗浴中心成異地游客交易額第一的玩樂品類。

在全國洗浴消費熱潮下，為了幫助消費者在線上更精準篩選優質門店，美團休閑玩樂基于平臺消費者評價數據和線上數據，綜合考量城市中的洗浴供給，通過一、二、三鉆分級，將全國28城174家綜合實力強的洗浴中心進行評定劃分，提升用戶選店效率。

縱觀2026洗浴指南，既有來自深圳、廣州、佛山的湯泉生活館入選，也有來自哈爾濱、沈陽、長春等地的老牌東北洗浴代表，同時兼具揚州這類非遺傳統文化的地區特色體驗。業內人士表示，這份指南，充分展示了全國洗浴消費本質的變遷——洗浴中心從單純的洗浴正成為一站式休閑玩樂綜合體，功能堪比大型游樂場，美食不遜星級餐廳。

從世界范圍來看，以沈陽為代表的中國沐浴行業創新性打造“洗浴+”產業模式，帶動吃喝玩樂住一站式服務消費，遠超全球多數國家的洗浴業態發展。據了解，沈陽目前洗浴經營主體超1300家，5000平方米以上沐浴企業49家，最大規模的沐浴企業面積達10萬平方米，全球罕見。從沈陽輻射全國，中國洗浴產業迎來轉型升級的“黃金十年”，新上榜城市長沙的洗浴行業發展佐證了這一趨勢。“長沙是年輕人之都，我們從傳統水會向娛樂綜合體全面升級，在這方面北方洗浴的服務已經非常完善。”有馬湯泉負責人表示。

美團服務零售樂生活負責人陳一方表示，南北洗浴文化的碰撞與融合打破了地域消費壁壘，再加上平臺線上化率的提升，推動行業從“區域特色產業”向“全國性休閑業態”轉型，這也是“大發展元年”的核心特征。

打造城市特色產業新名片 “洗浴+”成標配

年輕人消費偏好的變遷正深刻重塑洗浴行業的功能定位，驅動其加速從單一洗浴服務向集旅游住宿、休閑玩樂于一體的綜合體業態轉型。“洗浴+萬物”時代加速來臨，“洗浴+自助餐”“洗浴+玩樂暢玩”已成行業標配。

“酒店都是千篇一律，入鄉隨俗住進洗浴中心更有意思。”追求深度體驗與性價比的年輕消費者，正將洗浴中心視為值得專程打卡的目的地。美團數據顯示，以2025年8月為例，“洗浴過夜”搜索量同比增長61%。國慶假期期間，異地場景消費增長顯著，交易用戶數環比增長127%，日均交易額環比增長超84%。異地用戶增速明顯的10座城市為大連、煙臺、沈陽、揚州、天津、深圳、上海、青島、太原、哈爾濱。其中，沈陽地區，異地交易用戶年同比增長39%。揚州商家也表示，今年國慶期間，外地客流較往年同期增長35%以上，超出了預期。

“洗浴+”業態的吸引力不僅限于異地游客，更通過美團等線上平臺廣泛鏈接年輕人的多元生活方式。美團數據顯示，“閨蜜聚會”“公司團建”關鍵詞搜索量同比飆升230%。配備電競區、K歌房、劇本殺等設施的洗浴中心，訂單量增長顯著。用戶群體中，18—35歲用戶占比已達58%。

“提供PS5游戲機暢玩、出片雞尾酒等特色服務，是我們為年輕消費者提供的差異化供給。2025年，此類新供給貢獻了全年交易的25%，做好線上運營，才能更好接住這些年輕消費者的旺盛需求。”上榜洗浴中心“游沐日記”的負責人表示。

此外，家庭用戶的親子玩樂需求穩健增長，推動洗浴中心向“全齡友好”轉型。在兒童游樂園、充氣城堡、歡樂海洋球等各類特色項目上，多位商家表示會根據季節、節假日進行更新迭代，時令食材烹制的美食也成為本地家庭用戶非常青睞的服務。

美團洗浴指南項目負責人表示，平臺希望通過洗浴指南等產品，幫助消費者更精準地找到所需服務，讓更多人成為潮流洗浴的體驗者和傳播者。同時，通過榜單影響力加速洗浴行業價值重構，持續推動洗浴行業轉型升級，通過城市休閑產業融合文旅體商發展，實現消費場景與年輕需求的精準匹配，推動生意新增長。美團數據顯示，2025年上榜洗浴指南的商戶，相比于未上榜商戶，店均流量增長23倍，店均交易增長12倍。

青島財經日報/首頁新聞記者 蔣世龍

責任編輯：林紅